prijava
SARAJEVO, 9. septembra (FENA) - U izdanju Centra za kritičko mišljenje Mostar iz štampe je izašla knjiga "Kad život postane naslov" autora dr. sc. Damira Šehanovića, docenta Sveučilišta u Mostaru, komunikacijskog stratega i stručnjaka za odnose s javnošću, imidžing i brending. Knjiga analizira kako nastaje i kojim se metodama održava celebrity status, na koji način društvene mreže oblikuju reputaciju te kako PR strategije funkcioniraju u upravljanju javnim imenom, simboličkim kapitalom i digitalnom vidljivošću.
Nova knjiga izlazi u trenutku kada je Bosna i Hercegovina usred izborne kampanje, a upravo su mehanizmi o kojima Šehanović piše, upravljanje vidljivošću, izgradnja javnog imena, granica između reputacije i puke medijske eksponiranosti, svakodnevno prisutni na društvenim mrežama, naslovnicama i TV ekranima.
Na pitanje “Šta je bio polazni impuls za ovu knjigu”, autor je za agenciju Fena rekao da je polazna tačka bilo njegovo uvjerenje, stečeno kroz praksu i akademski rad, da slava ne dolazi slučajno.
“To je proces koji se može razumjeti, analizirati te u velikoj mjeri strateški oblikovati. Ljudi često slavu i medijsku vidljivost doživljavaju kao nešto što se jednostavno dogodi nekome, kao sreću ili slučaj. U stvarnosti, iza svakog dugotrajnog javnog imena stoji sistem odluka, komunikacijskih strategija, nerijetko i godine dosljednog rada na imidžu. Knjiga pokušava taj sistem učiniti vidljivim i razumljivim”, ističe Damir Šehanović.
Knjiga izlazi usred izborne kampanje u BiH pa Šehanović odgovara i na pitanje da li se mehanizmi koje opisuje, od izgradnje celebrity statusa do upravljanje vidljivošću, mogu prepoznati i u političkoj komunikaciji?
“Da, u velikoj mjeri. Politička komunikacija i estradna industrija dijele istu infrastrukturu vidljivosti: društvene mreže, medijski nastupi, kontrolu narativa, personalni brending. Razlika je u cilju,” rekao je Šehanović. “Kod celebrityja je to najčešće pažnja i tržišna vrijednost, kod političkih aktera to je povjerenje birača i mandat. Alat je isti i zato izborne kampanje sve češće liče na medijske produkcije s jasno postavljenom dramaturgijom”, nastavio je i dodao: “Današnje kampanje liče na najave koncerata. Započinju tizerima, nastavljaju reklamnim porukama kroz plakate i sadržaje na društvenim mrežama i kulminiraju završnim skupovima na kojima umjesto pjesama čujemo slogane i obećanja kojima se publika ubjeđuje zašto da glasaju baš za njih”, zaključuje Šehanović.
U knjizi autor jasno pravi razliku između vidljivosti i reputacije. Na pitanje “Koliko je ta razlika bitna baš u kontekstu izborne kampanje”, Damir Šehanović pojašnjava:
“To je jedna od nosećih poruka knjige, u izbornom kontekstu postaje gotovo ključna. Vidljivost se u kampanji lako kupi ili proizvede kroz plaćene sadržaje, učestale nastupe, kontroverze koje generišu klikove. S druge strane, reputacija se gradi godinama, kroz dosljednost između onoga što se govori i onoga što se radi. Birač koji ne pravi tu razliku lako zamijeni glasnog kandidata za vjerodostojnog” ističe Šehanović i dodaje, “To je jedan od najčešćih uzroka kriznih situacija i na estradi i u politici, momenat kada vidljivost naglo naraste a reputacija ne prati taj rast”.
Jedno poglavlje knjige posvećeno je vještačkoj inteligenciji i njenom uticaju na medije, čime se nameće pitanje koliko je tema AI danas neodvojiva od razgovora o javnim ličnostima, bilo da su celebrity ili političke? Autor naglašava da je potpuno neodvojiva i da je zbog toga insistirao da knjiga ne ostane samo osvrt na prošlost celebrity kulture nego da progovori i o budućnosti. Vještačka inteligencija, deepfake tehnologija, dezinformacije i promjene u novinarstvu teme su koje se tiču svakog gledaoca i slušaoca, a u izbornim periodima taj rizik dodatno raste.
“Lažni sadržaj se u kampanji širi brže i teže ga je razotkriti na vrijeme. Upravljanje imidžom u eri AI tehnologije zahtijeva potpuno nove alate razumijevanja i to je razlog zašto ovo poglavlje smatram jednim od najvažnijih u knjizi. Pisao sam ga uz pomoć vrsnih stručnjaka iz te oblasti”, pojašnjava Šehanović.
Na završno pitanje “Kome je knjiga prvenstveno namijenjena i šta čitaoci mogu očekivati”, autor je rekao:
“Prvenstveno je namijenjena studentima odnosa s javnošću, PR praktičarima i medijskim profesionalcima ali vjerujem da će biti korisna i široj publici koja želi bolje razumjeti kako funkcioniše savremeni medijski prostor, uključujući i onaj politički. Čitaoci će kroz knjigu steći dublje razumijevanje evolucije fenomena celebrityja i načina na koji mediji i društvene mreže danas definišu odnose s javnostima”, rekao je i dodao: “slava nije slučajnost, ona je process koji zahtjeva strateško oblikovanje”.
Knjigu su recenzirali prof. dr. Lejla Turčilo i prof. dr. Ilija Musa, a njeno izdavanje podržalo je Federalno ministarstvo obrazovanja i nauke. Sarajevska promocija knjige planirana je za 01.10. u Muzeju književnosti.
Damir Šehanović univerzitetski je profesor, komunikacijski strateg i stručnjak za odnose s javnošću, imidžing i brending, čiji je naučni i profesionalni interes usmjeren na savremene komunikacijske modele, medije, krizno komuniciranje i koncept soft powera. Kao dugogodišnji medijski profesionalac s iskustvom u televizijskoj produkciji, učestvovao je u razvoju i upravljanju ličnim i korporativnim imidžom, strateškom pozicioniranju brendova te oblikovanju javnih narativa, savjetujući pojedince, kompanije, javne institucije i međunarodne organizacije. Autor je knjige "Biti Celebrity" te niza naučnih radova iz oblasti komunikacije i medija. Osnivač je i vlasnik agencije DAMAR Communications.
(FENA) D. J.
