prijava
SARAJEVO, 5. juna (FENA) - Branding konferencija odavno je postala most između regije i svijeta, a njeno 13. izdanje danas u Sarajevu održano je pod sloganom „Brand New Circus“, inspirisano cirkusom kao metaforom savremenog svijeta.
U organizaciji agencije Via Media, na konferenciji su učestvovali svjetski kreativni stručnjaci iz oblasti brendinga, advertisinga i komunikacija.
Branding konferencija, kako je rekao direktor agencije Via Media Haris Mujanović, uvijek je predstavljala most između globalnog i lokalnog.
- I danas smo imali privilegiju da slušamo neke od najvećih svjetskih stručnjaka koji nam pomažu da budemo još hrabriji, kreativniji i pametniji i to ne samo da bismo radili bolje, već da bismo bolje razumjeli svijet u kojem se nalazimo. Svijet u kojem nikada nije bilo teže biti i ostati relevantan obzirom na sva globalna dešavanja i, kao što je tema konferencije, na ovaj globalni cirkus u kojem živimo – naveo je Mujanović.
U tom smislu najvažnije poruke konferencije su, kako je dodao, da trebamo pronaći neki smisao u tom haosu.
- Nikada nije bilo teže komunicirati i brendovima ostati relevantni jer vidimo kako se strateška partnerstva između raspadaju preko noći. Tržište je u velikoj krizi, globalna trgovina je pod upitnikom, vode se ratovi u svijetu, a u svemu tome brendovi i kompanije trebaju pronaći način da ostanu relevantni, da ostanu značajni i ono što je sigurno glavna poruka konferencije jeste da će kreativnost uvijek pronaći put - istakao je Mujanović.
Višestruko nagrađivani kreativni lider s bogatim međunarodnim iskustvom Ali Rez učesnicima Branding konferencije objasnio je kako očuvati originalnost i autentičnost u okruženju preplavljenom prosječnim, homogeniziranim sadržajem.
- Veliko mi je zadovoljstvo učestvovati na ovoj konferenciji i izuzetno mi se sviđa sama tema. Dakle, govorimo o razigranosti i korištenju kreativnosti kako bi prevazišli svakodnevne probleme. Smatram da će kreativnost imati izuzetno značajnu ulogu pogotovo danas jer se nalazimo u fazi kada imamo veliku frikciju između onoga što su mašine i mašinska inteligencija i ljudske emotivnosti, odnosno ljudskih osjećaja. Želimo ustvari zadržati one vrijednosti koje mogu izgraditi i održavati kreativnost i zbog toga smatram da su konferencije poput ove veoma značajne – izjavio je Rez novinarima.
Prema njegovim riječima, potrebno je imati još više ovakvih konferencija zbog toga što one govore o tome koja je to dodatna vrijednost koju kreativnost može unijeti u naš život, ali i koliko je bitna kreativnost kako bi se povezao potrošač sa svijetom trgovine i kako bi se na taj način identificirali brendovi.
Vlasnik najnagrađivanije reklamne agencije u regiji "New Moment" Lazar Sakan rekao je da je uvijek lijepo doći u Sarajevo i susresti se sa prijateljima iz ove industrije.
-Super je što ovaj festival zaista na jednom mjestu okuplja sve profesionalce, agencije i klijente, tako da za kratko vrijeme u jednom danu čovjek ima priliku da vidi određene ljude i porazgovara sa svima - izjavio je Sakan.
Misija agencije New Moment koja deluje globalno, a regionalno u devet zemalja, kako je dodao, jeste promocija balkanske kreativnosti uzimajući u obzir činjenicu da je naša kreativnost izuzetno jaka i da može da osvaja globalne klijente i nagrade na svjetskim festivalima.
-Iz svog ličnog iskustva mogu da kažem da se balkanska kreativnost izuzetno cijeni u svetu. Uspjeli smo za nekoliko dekada da osvojimo sve najveće nagrade - dodao je Sakan.
Prvi predavač na konferenciji bio je Ravid Kuperberg, partner u kompaniji Mindscapes i jedan od najtraženijih globalnih trenera za kreativno razmišljanje. Fokusirao se na revolucionarni model strukturisane kreativnosti, metod koji ne zavisi od inspiracije ni sreće, već nudi jasan put ka velikim idejama. Timovi koje je obučavao širom svijeta, osvojili su više od 50 Cannes Lions nagrada, uključujući tri Grand Prixa.
Maurizio Tozzini, izvršni kreativni direktor u agenciji Dentsu Creative Italy, podijelio je svoje trikove i alate koji stoje iza najupečatljivijih brend poruka današnjice. Kreator je kampanja za McDonald's, Volkswagen, American Express, Nespresso i Spotify, a za svoj rad dobio je brojne nagrade, uključujući priznanja na festivalima kao što su ADCI, Effie, Epica i New York Festival.
U drugom dijelu konferencije Amrita Lal, viša menadžerica za klijentska rješenja pri LinkedInu, govorit će o tome kako se istaknuti u digitalnom prostoru bez izgaranja, te kako graditi i jačati online prisustvo kroz strateški marketing.
(FENA) E. F.
